As novas configurações midiáticas trazem aos comunicadores corporativos e analistas de Relações Públicas novos desafios, como mapear veículos de imprensa. Afinal, o volume de meios e canais aumenta a cada dia, pulverizando a atenção do público.
Neste cenário, é preciso identificar publicações on e offline para as quais enviar sugestões de pauta e estabelecer relacionamento. E isso precisa ser feito de maneira bem segmentada, evitando uma abordagem generalizada. Inclusive porque a própria dinâmica da mídia agora é mais "nichada".
A boa notícia é que existem tecnologias e técnicas que facilitam tudo. E é isso que vamos te mostrar ao longo deste artigo.
Continue lendo, pois aqui detalhamos:
- a importância do mapeamento de veículos de imprensa;
- um passo a passo para mapear veículos de imprensa;
- uma ferramenta que aumenta a precisão no processo de localização de veículos de imprensa;
- e muito mais!
Por que mapear veículos de imprensa?
Mapear veículos de imprensa é identificar sistematicamente os meios – on‑ e offline – relevantes para seu público. Classificá‑los por formato, alcance e credibilidade, e segmentá‑los por nicho, região e temática. Sobretudo buscando fortalecer estratégias de comunicação de marca.
Nunca foi tão importante fazer isso como é agora.
Há toda uma mudança acontecendo na forma com que as pessoas consomem informações jornalísticas. Por extensão, o próprio ecossistema de imprensa vem se reorganizando.
Em uma pesquisa com mais de 92.000 consumidores de notícias online em 46 países, incluindo o Brasil, o Reuters Institute detectou:
- Queda contínua no uso de mídias tradicionais (TV, jornais impressos, sites de notícias tradicionais);
- Crescimento significativo do consumo via redes sociais (como TikTok, YouTube, Facebook, WhatsApp e X), com o TikTok sendo a plataforma de notícias que mais cresce, já alcançando 17 % dos usuários.
- Ascensão de "newsfluencers" (criadores de notícias nas redes sociais) especialmente entre os jovens, e uso inicial de chatbots de IA como fonte de notícias.
Esses dados dão uma dimensão da força da convergência midiática. Ao mesmo tempo, evidenciam o árduo trabalho de assessores, comunicadores e analistas de RP na hora de buscar canais para divulgar notícias corporativas.
Basicamente, esses profissionais se perguntam frequentemente: como mapear veículos de imprensa em meio a tantos canais?
É importante relembrar que esse mapeamento é fundamental para a estratégia comunicacional das organizações. Isso porque a presença de uma marca no noticiário – de maneira positiva – é um importante ingrediente na gestão de reputação.
Basicamente, é preciso levantar as publicações nas quais os stakeholders confiam e estabelecer com elas um bom relacionamento. Afinal, a opinião pública é, em grande medida, ditada pelo que os repórteres publicam. Eles continuam sendo agentes importantes para a formação do consenso coletivo.
Estamos falando, portanto, de um processo que precisa ser contínuo, uma vez que a cada dia surgem novos portais direcionados a perfis específicos de audiência.
Como mapear os principais veículos de imprensa para a sua estratégia de Comunicação?
Feita essa contextualização, vamos agora a algumas dicas de como mapear veículos de imprensa de maneira precisa e ágil.
1. Revisite o planejamento de relações com a mídia
Comece olhando para como foram planificadas as relações da sua marca com a mídia, ou seja, os objetivos e as ações a serem empreendidas.
Verifique se o que está documentado ainda está de acordo com os pilares estratégicos de Comunicação da empresa ou se é preciso fazer adaptações. Além disso, olhe para os veículos de imprensa com os quais já há uma boa relação e também aqueles que, já mapeados, ainda precisam de um esforço maior de aproximação.
2. Segmente os públicos-alvo da marca
Em seguida, garanta que todo o time tenha na ponta da língua quais são os públicos para os quais a companhia fala.
Vale a pena averiguar se a segmentação desses stakeholders está atualizada, bem como se o conhecimento sobre eles está bem elaborado. Do contrário, pode-se cair no erro de escolher mídias que já não alcançam as pessoas com quem se quer dialogar.
3. Invista em tecnologia e inteligência de dados
Como o número de canais de imprensa não para de crescer, você precisa superar a ideia de que as buscas no Google são suficientes para o mapeamento de mídia.
Demonstre à alta hierarquia do negócio a importância de adotar soluções tecnológicas avançadas para captar, processar e analisar grandes volumes de dados. Especialmente um sistema com o qual sua equipe possa ter acesso rápido e preciso a bases públicas de informação para monitoramento de imprensa.
Além disso, certifique-se que os profissionais do seu time têm habilidades analíticas para minerar as informações e usá-las de maneira inteligente.
4. Faça uma lista de veículos e a segmente
Dados esses passos, e de posse das ferramentas tecnológicas adequadas, parta de uma lista de veículos ampla e, em seguida, a segmente.
Você pode, por exemplo, separar as publicações por regionalidade, audiência, grau de credibilidade, e assim por diante.
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Como mapear veículos de imprensa com a solução da Cortex?
A Cortex oferece ao mercado a melhor solução de comunicação estratégica e reputação que, entre outras coisas, proporciona um monitoramento de imprensa de elevado nível técnico.
Chamada PR Intelligence, essa plataforma é dotada de Inteligência Artificial e permite o acompanhamento em tempo real de veículos tradicionais, portais de notícias e mídias sociais.
Com este sistema, além de ter como mapear veículos de imprensa com alta precisão, seu time poderá:
- antever crises de imagem;
- encontrar oportunidades de diálogo com públicos específicos;
- analisar comportamentos de público-alvo, agentes midiáticos e influenciadores para realizar ações mais certeiras;
- diferenciar-se da concorrência com mais agilidade para perceber o que é relevante para o público-alvo e a sociedade em geral;
- entre outras vantagens.
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A solução da Cortex vai muito além do clipping
Ela fornece a gestores e analistas de Comunicação e RP:
- monitoramento integrado de mídias, inclusive das tendências midiáticas;
- análises aprofundadas da contribuição da área para os objetivos estratégicos do negócio;
- recursos, dados e insights para gestão de reputação e gerenciamento de crises de imagem;
- dashboards completos para benchmarking competitivo, ou seja, comparação realista e contextualizada com concorrentes;
- mensuração de resultados globais e em nível granular, com dados quantitativos e qualitativos para demonstrar resultados de maneira objetiva;
- detecção, análise e acompanhamento de bolhas de informação;
- e muito mais.
Ampliamos seu conhecimento sobre como mapear veículos de imprensa?
Esse exercício é muito importante atualmente, e ele precisa ser contínuo. Do contrário, os resultados de mídia espontânea podem ficar aquém do ideal.
Como você viu, a maneira mais inteligente de manter esse processo é investindo em tecnologia e também na inteligência de dados do time. Algo que a solução da Cortex vem proporcionando às companhias com maior maturidade comunicacional do país.
Dessa forma, o dilema de como mapear veículos de imprensa deixa de existir, liberando a equipe para uma atuação ainda mais estratégica e propositiva.
Sobre a Cortex
A Cortex é líder em IA aplicada a negócios e Inteligência de Go-To-Market. Caso queira saber como usar IA em mensuração e analytics de mídia, além de monitorar a reputação corporativa de forma integrada, conheça nossa solução de PR Intelligence.
Ou, se preferir, não perca tempo: agende uma conversa com a equipe de especialistas Cortex e traga sua estratégia de comunicação para a era dos dados.
