ISE B3: entenda a importância do índice para a reputação da marca

O ISE B3 é um indicador da Bolsa de Valores de São Paulo que serve para dimensionar o comprometimento das organizações com a sustentabilidade. Ele foi criado em 2005, quando a B3 ainda se chamava Bovespa, e é um balizador para os investidores que veem nas boas práticas envolvidas um meio de escolher quais papéis negociar. 

Há, portanto, uma relação íntima entre o ISE B3 e o ESG, o termo inglês que une por anacronia as palavras Environmental, Social and Governance sintetizando as avaliações do comportamento das empresas em relação ao meio-ambiente, à sociedade e à governança.

Para as companhias de capital aberto, mas também para aquelas que caminham nessa direção, conhecer o ISE B3 é muito importante. Isso porque este índice tem muito a ver com a reputação das marcas quando se trata dos grandes temas que movem a sociedade e, consequentemente, o mercado.

É sobre isso que vamos te ajudar a refletir ao longo deste artigo. 

Continue lendo para:

• entender em profundidade o ISE B3 e seus impactos no valor reputacional das companhias;
• saber como esse índice é calculado;
• ver como está configurada a atual lista classificatória das organizações na B3;
• e muito mais!

O que é o ISE B3? 

O Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3) “é o resultado de uma carteira teórica de ativos, elaborada de acordo com os critérios estabelecidos nesta metodologia”, nas palavras da própria Bolsa de Valores de São Paulo, a B3. 

Seu objetivo, complementa a instituição, “é ser o indicador do desempenho médio das cotações dos ativos de empresas selecionadas pelo seu reconhecido comprometimento com a sustentabilidade empresarial”. 

Ele apoia os investidores na tomada de decisão e faz com que as companhias adotem as melhores práticas de sustentabilidade, já que o compromisso com o ESG contribui para a sobrevivência dos negócios.

Na prática, estamos falando de um indicador usado para sinalizar ao mercado as ações de companhias que atendem aos requisitos ESG no Brasil. Portanto, influencia diretamente na maneira como essas marcas são vistas não só pelos investidores mas pela opinião pública em geral. 

O ISE B3 indica as empresas com excelente reputação porque suas ações sustentáveis — de governança, social e ambiental — transparecem e as destacam entre todas as outras listadas na Bolsa. 

→ Neste vídeo, confira uma explicação rápida sobre a elaboração dos índices da instituição da B3: 

Como são definidas as companhias que entram no ISE B3?

Também é correto dizer que o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3) tangibiliza valores reputacionais que poderiam ficar no campo da subjetividade. Afinal, como definir quais são os ativos de empresas comprometidas com as boas práticas sociais, ambientais e de governança sem critérios claros?

Dito isso, o próximo questionamento geralmente é: o que compõe a "equação" que permite à B3 qualificar as empresas dignas dessa distinção no competitivo e dinâmico mercado de ações? 

Para início de tudo, as empresas precisam ser elegíveis segundo estes critérios de inclusão: 

• estar entre os ativos elegíveis ao menos nas três carteiras anteriores;
• estar entre as companhias com mais de 200 ações negociadas na Bolsa;
• ter presença de pregão de 50% durante este período;
• não haver recebido a classificação  “Penny Stock”;
• atender aos requisitos ESG e fazer parte da escolha do Conselho Deliberativo do ISE.

Passada essa etapa, a B3 começa a seleção. Faz isso aplicando um questionário que considera o desempenho das companhias em sete dimensões; avaliando elementos ambientais e de mudanças climáticas, sociais e econômico-financeiros de forma integrada, entre outros.

Na prática, essas dimensões seguem um mesmo padrão, sendo divididas em quatro critérios, que precisam ser comprovados via documentos após o preenchimento do questionário. São eles: 

• Política (indicadores de comprometimento); 
• Gestão (indicadores de programas, metas e monitoramento); 
• Desempenho; 
• Cumprimento legal (reporte, no caso da dimensão climática). 

Com os questionários e a documentação em mãos, o Conselho Deliberativo tem insumos qualitativos e quantitativos para decidir quais empresas entram, permanecem ou saem do ISE B3. E isso é feito a cada quatro meses.

Como está configurada a atual carteira do ISE B3

A última carteira do ISE B3, consultada em agosto de 2023, está composta por essas companhias:

Qual é o impacto do ISE B3 na reputação corporativa?

Ser uma empresa cujos ativos compõem a carteira ISE B3, como você já percebeu, representa obter um importante incremento reputacional.

Valorização dos papéis

Logicamente, o ganho de imagem se traduz em mais captação de investimentos. Tanto que a partir de 2018, os fundos sustentáveis assumiram protagonismo em todo o globo: movimentaram incríveis 30 trilhões de dólares em ativos, segundo a Global Sustainable Investment Alliance.

Alinhamento com as expectativas dos consumidores

Também é interessante olharmos para o fato de que mais de 50% dos consumidores disseram estar "dispostos a pagar mais por produtos e serviços fornecidos por empresas que estão comprometidas com o impacto socioambiental positivo” em uma pesquisa global da Nielsen.  

Compliance, atração e retenção de talentos

Além disso, o comprometimento ESG “permite que as empresas alcancem maior liberdade estratégica, aliviando a pressão regulatória”, afirma um estudo da McKinsey. E mais, nas palavras da consultoria, “ESG tem o poder de ajudar a atrair e reter funcionários qualificados e aumentar a motivação das equipes, incutindo um senso de propósito, o que aumenta a produtividade geral”.

Em suma, há uma ligação intrínseca entre ISE B3 e reputação organizacional, uma vez que não basta se comprometer e atuar sob os preceitos ESG; é preciso transparecer isso ao mercado e à opinião pública.

Como fortalecer a reputação das empresas de capital aberto, aumentando a chance de conquistar o "selo" ISE B3

As companhias de capital aberto mais bem-sucedidas em termos de reputação são aquelas que elevam a inteligência de dados dos profissionais que cuidam de sua imagem. 

Elas investem fortemente em tecnologia e capacitação para que eles consigam lidar com grandes volumes de dados — captação, processamento e obtenção de insights para decisões acertadas em tempo hábil. 

Dessa forma, conseguem monitorar tudo o que é dito sobre si mesmas e o mercado em que atuam. Antevendo possíveis ranhuras em suas imagens, lidando com a mídia e os líderes de opinião de maneira proativa, e dialogando com um número cada vez maior de públicos de interesse (dos funcionários aos investidores, passando por fãs e haters nas redes sociais).

Na prática, elas disponibilizam plataformas dotadas de Inteligência de Dados, Big Data e Ciência de Dados para suas equipes. E estas passam a operar a gestão de imagem com rapidez e eficiência, em poucos cliques.

Um bom exemplo desse tipo de plataforma é a solução de Comunicação Estratégica e Reputação da Cortex, que é usada por grandes players como BTG Pactual, Loreal, CPFL Energia, Bradesco, Phillip Morris, Vivo, Dasa e Itaú. 

Essa solução facilita, entre outras coisas, a realização de:

• análises de reputação em tempo real, com indicadores qualitativos e quantitativos;
• monitoramento de mídias tradicionais e plataformas digitais (detecção e acompanhamento de bolhas de informação, por exemplo);
• comparação estratégica com concorrentes;
• acompanhamento de tendências de debates da opinião pública;
• mapeamento e monitoramento de bolhas de informação;
• mensuração de retornos sobre os investimentos em relações públicas, comunicação e marketing;
• e muito mais. 

O ISE B3 é uma fonte de referência em opções de investimento socialmente responsáveis no Brasil 

Ao mesmo tempo, o índice é um indutor de boas práticas organizacionais, uma vez que distingue para os investidores e para a sociedade em geral quais empresas estão comprometidas com o ESG e em que grau elas estão em seus esforços.

Também é correto dizer que o ISE B3 é uma ferramenta do mercado financeiro que realiza a análise de performance das empresas listadas na Bolsa. Isso sob orientação dos conceitos ESG, o que mostra que não se trata de um indicador baseado apenas na eficiência econômica, mas também nos impactos das companhias no “mundo da vida”.

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