ISE B3: entenda a importância do índice para a reputação da marca

O Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3) é um indicador da Bolsa de Valores de São Paulo que serve para dimensionar o comprometimento das organizações com a sustentabilidade.

Ele foi criado em 2005, quando a B3 ainda se chamava Bovespa, e avalia o quanto as organizações estão comprometidas com sustentabilidade, baseado em eficiência econômica, equilíbrio ambiental, justiça social e governança.

O objetivo desse índice é criar um ambiente de investimento compatível com as demandas de desenvolvimento sustentável, mostrando para o mercado e para a opinião pública o quanto as empresas estão preocupadas com valores de ESG. 

Há, portanto, uma relação íntima entre o ISE B3 e o ESG,  o termo inglês que une por anacronia as palavras Environmental, Social and Governance sintetizando as avaliações do comportamento das empresas em relação ao meio ambiente, a sociedade e a governança.

Para as companhias de capital aberto, mas também para aquelas que caminham nessa geração, conhecer o ISE B3 é muito importante. Isso porque este índice tem muito a ver com a reputação das marcas quando se trata dos grandes temas que movem a sociedade e, consequentemente, o mercado.

É sobre isso que vamos te ajudar a refletir ao longo deste artigo. Continue lendo para entender o ISE B3 e seus impactos no valor reputacional das companhias. Além disso, você também vai ver como ele é calculado, entre outros detalhes!

O que é o ISE B3 

O Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3) “é o resultado de uma carteira teórica de ativos, elaborada de acordo com os critérios estabelecidos nesta metodologia”, nas palavras da própria Bolsa de Valores de São Paulo, a B3. 

Seu objetivo, complementa a instituição, “é ser o indicador do desempenho médio das cotações dos ativos de empresas selecionadas pelo seu reconhecido comprometimento com a sustentabilidade empresarial”. 

Ele apoia os investidores na tomada de decisão e faz com que as companhias adotem as melhores práticas de sustentabilidade, já que o compromisso com o ESG contribui para a sobrevivência dos negócios.

Na prática, estamos falando de um indicador usado para sinalizar ao mercado as ações de companhias que atendem aos requisitos ESG no Brasil. Portanto, influencia diretamente na maneira como essas marcas são vistas não só pelos investidores mas pela opinião pública em geral. 

O ISE B3 indica as empresas com excelente reputação porque suas ações sustentáveis — de governança, social e ambiental — transparecem e as destacam entre todas as outras listadas na Bolsa. 

→ A última carteira do ISE B3 foi anunciada pela B3 em dezembro de 2021, e ficará em vigor até o final de 2022 com revisões quadrimestrais. Na consulta realizada em maio de 2022, vemos 48 ações de 48 companhias de 27 setores da economia — conforme quadro a seguir.    

→ Neste vídeo produzido pela B3, confira uma explicação rápida sobre os índices da instituição e como eles são compostos: 

Como são definidas as companhias que entram no ISE B3

Também é correto dizer que o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3) tangibiliza valores reputacionais que poderiam ficar no campo da subjetividade. Afinal, como definir quais são os ativos de empresas comprometidas com as boas práticas sociais, ambientais e de governança sem critérios claros?

Dito isso, o próximo questionamento geralmente é: o que compõe a "equação" que permite à B3 qualificar as empresas dignas dessa distinção no competitivo e dinâmico mercado de ações? 

Para início de tudo, as empresas precisam ser elegíveis segundo os critérios abaixo de inclusão:

Passada essa etapa, a B3 começa a seleção. Faz isso aplicando um questionário que considera o desempenho das companhias em sete dimensões; avaliando elementos ambientais e de mudanças climáticas, sociais e econômico-financeiros de forma integrada, entre outros.

Na prática, essas dimensões seguem um mesmo padrão, sendo divididas em quatro critérios, que precisam ser comprovados via documentos após o preenchimento do questionário. São eles: 

• Política (indicadores de comprometimento); 
• Gestão (indicadores de programas, metas e monitoramento); 
• Desempenho; 
• Cumprimento legal (reporte, no caso da dimensão climática). 

Com os questionários e a documentação em mãos, o Conselho Deliberativo tem insumos qualitativos e quantitativos para decidir quais empresas entram, permanecem ou saem do ISE B3. E isso é feito a cada quatro meses.

Qual é o impacto do ISE B3 na reputação corporativa

Ser uma empresa cujos ativos compõem a carteira ISE B3, como você já percebeu, representa obter um importante incremento reputacional.

Logicamente, o ganho de imagem se traduz em mais captação de investimentos. Tanto que a partir de 2018, os fundos sustentáveis assumiram protagonismo em todo o globo: movimentaram incríveis 30 trilhões de dólares em ativos, segundo a Global Sustainable Investment Alliance.

Também é interessante olharmos para o fato de que mais de 50% dos consumidores disseram estar "dispostos a pagar mais por produtos e serviços fornecidos por empresas que estão comprometidas com o impacto socioambiental positivo” em uma pesquisa global da Nielsen.  

Além disso, o comprometimento ESG “permite que as empresas alcancem maior liberdade estratégica, aliviando a pressão regulatória”, afirma um estudo da McKinsey. E mais, nas palavras da consultoria, “ESG tem o poder de ajudar a atrair e reter funcionários qualificados e aumentar a motivação das equipes, incutindo um senso de propósito, o que aumenta a produtividade geral”.

Em suma, há uma ligação intrínseca entre ISE B3 e reputação organizacional, uma vez que não basta se comprometer e atuar sob os preceitos ESG; é preciso transparecer isso ao mercado e à opinião pública.

Resumindo

O Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3) é uma fonte de referência em opções de investimento socialmente responsáveis no Brasil. 

Ao mesmo tempo, é um indutor de boas práticas organizacionais, uma vez que distingue para os investidores e para a sociedade em geral quais empresas estão comprometidas com o ESG e em que grau elas estão em seus esforços.

Também é correto dizer que o ISE B3 é uma ferramenta do mercado financeiro que realiza a análise de performance das empresas listadas na Bolsa. Isso sob orientação dos conceitos ESG, o que mostra que não se trata de um indicador baseado apenas na eficiência econômica, mas também nos impactos das companhias no “mundo da vida”.

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