O mercado de DOOH (Digital Out of Home), categoria na qual o FOOH se insere, está em franca expansão.
Estimativas globais indicam que o faturamento será de US $21,7 bilhões em 2025, alcançando um CAGR de 12,4%. E mais: possivelmente, serão movimentados USD 34,3 bilhões até 2029, de acordo com a Technavio.
Estamos falando de um formato de publicidade com alto poder de impacto, como você verá a seguir.
Continue lendo para entender:
FOOH (Fake Out of Home) é uma forma inovadora de publicidade que combina filmagens reais com elementos digitais (CGI), criando outdoors virtuais que nunca existiram fisicamente. É um formato otimizado para redes sociais, que impacta com cenas hiper-realistas, vira conteúdo viral e oferece alto alcance com custo reduzido.
Basicamente, o FOOH integra filmagens reais de locais públicos com elementos gerados em computador (CGI), criando anúncios que parecem existir “no mundo real”, mas circulam exclusivamente em mídias digitais.
O processo começa com a captura de vídeos em cenários estratégicos que servirão de base virtual. Por exemplo, pontos icônicos como praças, monumentos ou ruas movimentadas.
Em seguida, artistas digitais modelam objetos ou cenários em 3D, equiparados com precisão à iluminação, sombras e perspectiva da cena original.
Técnicas como camera tracking, rotoscopia e composição garantem a integração perfeita entre real e digital. Dessa forma, proporcionam uma experiência visual credível e capaz de surpreender os espectadores.
Após a criação do vídeo final (geralmente de 8 a 15 segundos), a peça é divulgada em redes como TikTok, Instagram, YouTube e X. Ou seja, explora-se o poder do formato curto para gerar maior engajamento orgânico.
Além do impacto visual, o FOOH oferece flexibilidade criativa, menor investimento em comparação com mídia OOH convencional e métricas precisas oriundas das plataformas digitais.
Por isso, ele é um formato que vem se consolidando como estratégia eficaz. Especialmente para marcas que desejam surpreender audiências e conquistar relevância no cenário digital.
Nos tópicos a seguir, confira um detalhamento dos benefícios e dos pontos de atenção.
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O FOOH (Fake Out of Home) e o OOH (Out of Home) tradicional têm objetivos semelhantes: impactar o público em ambientes urbanos. Contudo, se diferenciam completamente na execução, alcance, mensuração e lógica de investimento.
Enquanto o OOH depende de estruturas físicas, como painéis e outdoors, o FOOH utiliza tecnologia para simular esses elementos e distribuí-los digitalmente.
Dê uma olhada na tabela a seguir e confira mais detalhes sobre as distinções desses formatos de mídia:
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FOOH |
OOH Tradicional |
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Execução |
Produção 100% digital com CGI |
Instalação física em mobiliário urbano |
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Custo |
Mais baixo (sem aluguel, impressão ou logística) |
Mais alto (inclui produção e manutenção) |
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Alcance |
Potencial global via redes sociais |
Regional, limitado à localização física |
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Medição de resultados |
Métricas precisas (views, cliques, engajamento) |
Estimativas com base em fluxo de pessoas |
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Tempo de veiculação |
Flexível e adaptável em tempo real |
Limitado ao período contratado |
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Criatividade |
Sem restrições físicas; permite ideias surreais ou irreais |
Limitada pelo espaço e pela viabilidade |
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Impacto físico |
Nenhum, vive apenas no digital |
Presença concreta no ambiente urbano |
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Dependência de tecnologia |
Alta (CGI, IA, softwares de edição e renderização) |
Baixa, com ferramentas mais convencionais |
Veja, a seguir, o que vem por aí quando o assunto é FOOH (Fake Out of Home) na publicidade.
Já em curso, e com tendência a se intensificar ainda mais, o FOOH integra a IA para permitir a entrega contextual em tempo real, ajustando criativos com base em hora, clima e perfil de público.
Também a incorporação de realidade aumentada nos anúncios via CGI, motion graphics e VFX intensificou-se a partir de 2025. Sobretudo para potencializar a imersão do espectador, como aponta o portal especializado FOOH.com.
Em termos estáticos, o cinema tem sido a inspiração das campanhas FOOH mais bem-sucedidas. E isso deve permanecer por mais tempo.
Spots como o da Mazda, com montagem em loop e elementos que emergem como um super-herói, serão cada vez mais frequentes, aponta o FOOH.com.
A busca por dados confiáveis no FOOH segue crescendo.
Marcas e especialistas vem focando em métricas de impressão unificadas para melhorar o planejamento de campanhas. Eles estão se valendo do poder de análise de ferramentas de Inteligência Artificial, soluções de geomarketing, entre outros recursos.
Este formato de publicidade inaugura uma nova era para campanhas digitais ao unir impacto visual, inovação criativa e alto potencial de engajamento orgânico.
Ele transforma espaços urbanos em telas fictícias que viralizam nas redes. Por isso, redefine o papel das estratégias publicitárias. Em síntese, deixa de ser apenas exposição de marca e passa a ser conteúdo com valor social e cultural.
Como sua empresa tem aproveitado o poder da publicidade FOOH (Fake Out of Home)?
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