Mídia DOOH: entenda o que é e qual sua importância

O mercado global de DOOH deverá atingir US$ 54,33 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 11,2%. No Brasil, ele está avaliado em US$ 481,55 milhões em 2025, com uma projeção de crescimento 4,16% no período.

Esse tipo de estratégia de publicidade, exibida em espaços públicos, está entre as que mais crescem. Isso porque fornece vantagens competitivas para as empresas.

Você conhece em profundidade esse tipo de mídia?

Continue lendo, pois aqui vamos te mostrar:

• o que é mídia DOOH;
• como o DOOH funciona na prática;
• em quais frentes o DOOH se diferencia do tradicional OOH;
• por onde comecar pra fazer uma campanha DOOH;
• e muito mais!

O que é a mídia DOOH?

A mídia DOOH (Digital Out of Home) é uma forma de publicidade digital exibida em espaços públicos, como shoppings, aeroportos e transportes. Ela se utiliza de telas digitais para veicular anúncios dinâmicos e atualizáveis em tempo real. 

Estamos falando, portanto, de um tipo de mídia estratégica. Ela permite que marcas impactem consumidores em movimento, com mensagens dinâmicas exibidas em locais de alta circulação. 

Ao contrário dos meios tradicionais, a mídia DOOH combina o alcance da mídia externa com a agilidade do digital. Dessa forma, torna possível adaptar campanhas em tempo real, conforme o contexto e o público.

Outro diferencial estratégico é a segmentação geográfica e comportamental. 

Com dados sobre fluxo de pessoas e padrões de deslocamento, é possível escolher pontos de exibição que estejam alinhados com o perfil do público-alvo. Isso torna a entrega mais eficiente e reduz a dispersão da mensagem, aumentando o retorno sobre o investimento.

Além disso, o DOOH amplia a força das campanhas omnichannel. 

Ele pode ser integrado a estratégias mobile, redes sociais e ações presenciais, criando jornadas mais completas. Por ser altamente visual e contextual, gera forte impacto de marca. Por extensão, contribui para o reconhecimento e a lembrança publicitária em diversos pontos de contato com o consumidor.

Como a mídia DOOH funciona na prática?

Veja, a seguir, como se dá o funcionamento prático da mídia DOOH.

Integração entre tecnologia e localização

A mídia DOOH funciona por meio de telas digitais instaladas em locais estratégicos. Tais como pontos de ônibus, estações de metrô, elevadores comerciais e fachadas de prédios. 

Esses dispositivos são conectados a sistemas de gerenciamento de conteúdo, que permitem controlar a veiculação dos anúncios em tempo real. 

A escolha deles é baseada no fluxo de pessoas e no perfil de público que transita por cada local.

Programação dinâmica de campanhas

Um dos diferenciais do DOOH é a possibilidade de programar anúncios com base em variáveis externas. 

As campanhas podem ser ajustadas de acordo com diversos fatores. Desde o clima até o horário do dia, passando pelo dia da semana e indo até eventos específicos da região. 

Essa programação condicional permite que a mensagem seja mais relevante para o público no momento da exibição. Ela aumenta as taxas de atenção e engajamento.

Compra programática e segmentação

A compra de mídia DOOH também pode ser feita de forma programática. 

Isso significa que os espaços publicitários são adquiridos por meio de plataformas automatizadas, que conectam anunciantes a inventários digitais disponíveis. 

Nessa modalidade, a segmentação é refinada por dados como localização, horário e perfil demográfico predominante do local. Com isso, a entrega da mensagem se torna mais precisa e eficiente.

Monitoramento e relatórios em tempo real

Outro aspecto prático da mídia DOOH é o monitoramento em tempo real das campanhas. 

Os sistemas permitem verificar se os conteúdos estão sendo exibidos corretamente e em quais momentos. Além disso, algumas plataformas oferecem relatórios detalhados com dados de performance, como número de impactos estimados e tempo médio de exibição.

Interação com o ambiente e o público

O DOOH também permite ativações interativas. 

Algumas telas contam com sensores de movimento, câmeras ou conexão com dispositivos móveis que viabilizam experiências mais imersivas. 

A interação pode ocorrer por QR Code, reconhecimento facial (respeitando normas de privacidade) ou proximidade via Bluetooth. 

É, portanto, um tipo de abordagem que ajuda a transformar a atenção em ação, incentivando cliques, downloads ou visitas a pontos de venda.

Adaptação ao contexto urbano

Idealmente, a mídia DOOH é adaptada ao cenário urbano, respeitando a legislação local e as particularidades de cada cidade. 

As mensagens são pensadas para serem compreendidas rapidamente, com apelo visual forte e linguagem direta. Por isso, o conteúdo exibido costuma seguir padrões de alto contraste, poucas palavras e imagens de impacto.

Conectividade e atualização automática

Por estar conectada à internet, a mídia DOOH permite atualizações automáticas e sincronizadas entre diferentes telas. Isso viabiliza campanhas integradas, com veiculação simultânea em múltiplos pontos. 

Em casos de necessidade, é possível pausar ou substituir anúncios imediatamente, o que garante maior controle sobre a comunicação em tempo real.

Versatilidade de formatos e objetivos

Em síntese, o funcionamento do DOOH é estratégico. Ele é usado para diversos objetivos: aumentar o reconhecimento de marca, impulsionar vendas, divulgar eventos ou promover lançamentos. 

Com formatos variados — como vídeos curtos, animações ou artes estáticas —, ele se adapta tanto a estratégias institucionais quanto a campanhas promocionais pontuais.

Qual a diferença entre OOH e DOOH?

Quanto à diferença entre entre OOH (Out of Home) e DOOH (Digital Out of Home), ela se dá essencialmente na forma de veiculação da mensagem. 

OOH é a mídia externa tradicional, como outdoors e painéis estáticos, sem recursos digitais. Já o DOOH utiliza telas digitais conectadas, que permitem veicular conteúdos dinâmicos, personalizáveis e atualizáveis em tempo real.

Na tabela a seguir, entenda os detalhes do que diferencia esses dois tipos de mídia:

Diferenças entre OOH e DOOH

Como criar uma campanha DOOH?

Veja agora um passo a passo para a criação de uma campanha DOOH.

Passo 1: Defina objetivos claros e mensuráveis

Antes de iniciar sua campanha DOOH, estabeleça metas específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e temporais (critérios SMART). 

Esses marcos a serem alcançados podem incluir, por exemplo:

• aumentar o reconhecimento da marca;
•  promover um produto específico;
• direcionar tráfego para uma loja física
• e/ou impulsionar vendas online.

Passo 2: Conheça profundamente seu público-alvo

Paralelamente, busque compreender quem é seu público-alvo. 

Para tal, analise dados demográficos, comportamentais e geográficos. Eles vão te ajudar a identificar onde seu público passa o tempo e quais são seus hábitos de consumo.

Passo 3: Escolha locais estratégicos para veiculação

Em seguida, parta para a seleção dos locais onde os anúncios serão exibidos. Ela deve ser baseada na presença do público-alvo. 

Considere áreas de alto tráfego, como centros comerciais, estações de transporte público e avenidas movimentadas. 

Lembre-se: a escolha correta dos locais maximiza o alcance e a eficácia da campanha.

Passo 4: Desenvolva conteúdo visual impactante

Também é fundamental ter em mente que o conteúdo exibido nas telas DOOH será visualmente atraente. Que ele vai transmitir a mensagem de forma clara e concisa. 

Utilize elementos dinâmicos, como vídeos e animações, para capturar a atenção do público. 

Certifique-se de que o design esteja alinhado com a identidade da marca.

Passo 5: Utilize Inteligência Artificial para otimização

Um poderoso recurso que você pode usar é a Inteligência Artificial. 

Faça uso dela na criação e na otimização de campanhas DOOH. Por exemplo, para analisar grandes volumes de dados.

Identifique padrões de comportamento do público, personalize conteúdo em tempo real e ajuste sua campanha conforme necessário.

Passo 6: Configure a campanha em plataformas especializadas

Utilize plataformas de mídia programática para configurar e gerenciar sua campanha DOOH. 

Essas plataformas permitem a compra de espaços publicitários de forma automatizada, segmentação precisa do público e ajustes em tempo real.

Passo 7: Monitore e analise o desempenho da campanha

Acompanhe o desempenho da campanha em tempo real utilizando ferramentas de análise disponíveis nas plataformas de mídia programática. 

Monitore métricas como alcance, engajamento e conversões para avaliar a eficácia da campanha e identificar oportunidades de melhoria.

Passo 8: Realize ajustes e otimizações contínuas

Com base nas análises de desempenho, faça ajustes na campanha para otimizar os resultados. Isso pode incluir alterações no conteúdo, na segmentação do público ou na escolha dos locais de exibição.

Passo 9: Considere parcerias estratégicas

Estabelecer colaboração com empresas especializadas em DOOH vai facilitar seu processo de criação e veiculação da campanha. 

Essas parcerias podem oferecer acesso a tecnologias avançadas, suporte técnico e expertise no mercado.

Passo 10: Avalie os resultados e planeje futuras campanhas

Por fim, após o término da campanha, avalie os resultados alcançados em relação aos objetivos estabelecidos. 

Utilize os insights obtidos para planejar campanhas futuras, aprimorando estratégias e abordagens para alcançar melhores resultados.

A mídia DOOH é uma evolução na forma como as marcas se conectam com o público em ambientes urbanos

Combinando alta visibilidade, capacidade de segmentação e atualização em tempo real, ela permite que as campanhas saiam do espaço digital convencional e ganhem as ruas com impacto, relevância e eficiência. 

O dinamismo dessa mídia, aliado ao uso de dados e tecnologia, transforma cada ponto de contato em uma oportunidade estratégica de comunicação.

Que tal, nós ampliamos suas perspectivas sobre mídia DOOH?