Painel Publicitário: tudo que você precisa saber

Um painel publicitário, também conhecido como outdoor, é uma estrutura usada em mídia exterior. Nela, são veiculados anúncios de um produto ou serviço, ou qualquer outro tipo de mensagem.

Com o digital concentrando as atenções nos últimos anos, muita gente acredita que esse tipo de suporte midiático está em queda. Isso não poderia ser mais falso.

Basta considerar, por exemplo, o grande mercado que esse ele representa. 

Sabe-se, por exemplo, que painéis publicitários deverão movimentar globalmente cerca de US$ 62,52 bilhões ao longo de 2025. E mais: com uma taxa de crescimento anual de 3,3%, atingirá US$ 71,19 bilhões em 2029, segundo a The Business Research Company.

Vamos entender isso em profundidade?

Continue lendo para saber:

• o que é um painel publicitário e por que é importante nas estratégias empresariais;
• quais são os tipos de painéis publicitários mais comuns;
• o que deve ser levado em consideração ao escolher um painel publicitário;
• e muito mais!

O que é um painel publicitário?

Por definição, um painel publicitário é uma estrutura de grandes dimensões instalada em locais estratégicos para exibir mensagens promocionais. Ele tem como principal objetivo captar a atenção de um público amplo e diversificado.

Normalmente, este é um suporte midiático utilizado em campanhas de Publicidade Out-of-Home (OOH), que buscam alta visibilidade e impacto imediato. Popularmente chamado “outdoor", podendo ser “estático” ou interativo – em recursos de audiovisual, por exemplo.

Hoje mesmo, ao se deslocar pela cidade, você viu ao menos um painel publicitário. 

Ele se caracteriza por sua construção robusta, utilizando materiais como madeira, ferro ou alumínio. Também podem incluir sistemas de iluminação frontal (frontlight) ou traseira (backlight) para garantir visibilidade noturna. 

Em suma, painéis publicitários são amplamente empregados em campanhas de branding, lançamentos de produtos e promoções sazonais. Sua presença é constante em áreas de grande circulação, como rodovias e centros urbanos.

Vantagens do painel publicitário

Há muitos benefícios de se recorrer a um painel publicitário como parte de uma campanha de Marketing. Tanto que os investimentos devem crescer em ritmo acelerado nos próximos anos, como aponta um levantamento da Global Newswire.

Confira, a seguir, um detalhamento dos principais.

Alto impacto

Painéis publicitários, especialmente os de LED, oferecem brilho intenso e cores vibrantes. Eles capturam a atenção em ambientes movimentados. 

Essa característica aumenta a visibilidade da mensagem e reforça a presença da marca.​

Amplo alcance

Localizados em áreas de grande circulação, os painéis atingem públicos variados. 

Essa exposição constante amplia o reconhecimento da marca e potencializa as oportunidades de conversão.​ Lá no PDV, o cliente vai sentir que já tem familiaridade com o produto anunciado.

Custo-benefício eficiente

Comparado a outras mídias, o painel publicitário apresenta um custo por mil impressões (CPM) competitivo. Além disso, sua durabilidade e manutenção simplificada contribuem para um retorno sobre investimento favorável.

Reforço da identidade de marca

A presença consistente em locais estratégicos fortalece a identidade e a reputação da marca. 

A exposição contínua contribui para a construção de uma imagem sólida e confiável perante o mercado.​

Integração com estratégias digitais

Painéis publicitários complementam campanhas digitais, criando uma abordagem multicanal. 

Tal sinergia amplia o alcance e a eficácia das ações de Marketing, potencializando os resultados.

Como escolher o painel publicitário ideal

Veja agora algumas dicas para fazer a melhor escolha do painel publicitário para sua campanha de mídia externa. 

Defina claramente os objetivos da campanha

Estabeleça metas específicas para sua campanha. 

Determine se o foco é aumentar o reconhecimento da marca, promover um produto específico ou divulgar uma oferta por tempo limitado. 

Com isso, você poderá selecionar o tipo de painel que melhor se alinha às suas necessidades. Por exemplo, campanhas de longo prazo podem se beneficiar de outdoors tradicionais, enquanto promoções sazonais podem ser mais eficazes com painéis digitais.

Analise o perfil e comportamento do público-alvo

Compreenda quem são seus shoppers e consumidores potenciais e como eles interagem com a mídia exterior. 

Identifique os locais que frequentam, seus hábitos de deslocamento e os horários de maior circulação. Essa análise permitirá posicionar o painel em áreas estratégicas, garantindo maior exposição e engajamento.​

Considere a localização estratégica do painel

Selecione pontos de instalação que maximizem a visibilidade e o impacto da sua mensagem. 

Áreas de alto tráfego de pedestres e veículos, proximidade a centros comerciais ou cruzamentos movimentados... 

Certifique-se de que não haja obstruções visuais e que o painel estará posicionado em um ângulo que facilite a leitura.​

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• Campanha OOH: como dados geolocalizados geram ótimos resultados.

Escolha o tipo de painel adequado para a campanha

Avalie as características dos diferentes tipos de painéis.

Tipos de painéis publicitários

Na tabela a seguir, veja quais são os principais tipos, suas características e usos:​

Avalie o orçamento disponível

Estabeleça um orçamento realista para a campanha. 

Nisso cabe, por exemplo, considerar o custo de locação ou aquisição do painel. Além disso, as despesas com produção de conteúdo, instalação e manutenção. 

Lembre-se de que só investimentos em locais estratégicos e formatos impactantes podem oferecer um retorno significativo.​

Atente-se às restrições legais e regulamentações locais

Informe-se sobre as leis municipais e estaduais relacionadas à instalação de painéis publicitários. 

Verifique, por exemplo, restrições quanto ao tamanho, luminosidade, conteúdo e locais permitidos. O cumprimento dessas normas evita penalidades e garante a continuidade da campanha.​

Casos de sucesso: 3 empresas que usaram painéis publicitários e obtiveram bons retornos

1. Coca-Cola: "Share a Coke"

Em 2011, a Coca-Cola lançou a campanha "Share a Coke" na Austrália, substituindo seu logotipo por nomes populares nas embalagens. Mais tarde, essa iniciativa seria replicada em diversos outros mercados, inclusive no Brasil. 

A campanha foi promovida por meio de painéis publicitários que exibiam esses nomes. Ela incentivava os consumidores a encontrar e compartilhar garrafas personalizadas.

Somente no mercado australiano, a campanha resultou em um aumento de 7% no consumo entre jovens adultos. E reverberou nas redes sociais, gerando mais de 18 milhões de impressões. ​

2. McDonald's: Painéis geolocalizados integrados ao Waze

O McDonald's implementou uma campanha que combinava painéis publicitários geolocalizados com anúncios no aplicativo Waze. 

Os painéis direcionavam motoristas para as unidades mais próximas, enquanto o Waze reforçava a mensagem em tempo real. 

Essa estratégia gerou 6,4 milhões de impressões móveis e resultou em 8.400 ações no aplicativo. E é frequentemente citada como um exemplo de integração entre mídia out-of-home e digital.

3. Havaianas: reposicionamento de marca com publicidade Exterior

Nos anos 1990, a Havaianas transformou sua imagem de produto popular para marca premium. Para tal, além do que já investia em mídia eletrônica, a companhia fez campanhas externas. Sempre destacando designs coloridos e associações com o estilo de vida brasileiro. 

Essa estratégia elevou a percepção da marca, consolidando-a como líder no mercado de sandálias de borracha. Ela foi o pontapé para a expansão: hoje os produtos Havaianas estão presentes em mais de 100 países. ​

5 tendências futuras em painéis publicitários

1. Integração com Inteligência Artificial

A aplicação de Inteligência Artificial está revolucionando a publicidade. 

Tecnologias sob esse guarda-chuva já permitem segmentações mais precisas e personalização em massa. E a tendência é que elas sejam aplicadas na mídia externa conectando-a ainda mais aos esforços digitais.

Entre outras frentes, realidade aumentada e outras inovações devem ampliar e tornar mais eficazes análises de comportamentos, recomendações de compras, e muito mais.

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• Inteligência Artificial no Varejo: aplicações e tendências de IA para vendas.

2. Personalização e interatividade aumentadas

Recursos tecnológicos avançados já começam a viabilizar a criação de anúncios mais interativos e personalizados. 

Essas inovações aumentam o engajamento do público, oferecendo experiências imersivas que capturam a atenção dos consumidores por períodos mais longos.

3. Sustentabilidade e eficiência energética

Com a preocupação com o meio ambiente na pauta do dia, a adoção de práticas sustentáveis é imperativa na publicidade exterior. 

O uso de materiais ecológicos e tecnologias de baixo consumo energético, como painéis de LED eficientes, está se tornando uma prioridade. Ele é recomendado principalmente para companhias determinadas a reduzir a pegada de carbono em todas as suas ações.

4. Expansão da Programação Publicitária (Programmatic Advertising)

A compra programática de espaços publicitários está se expandindo para o DOOH. Ela permite que anunciantes adquiram inventário de forma automatizada e em tempo real. 

Essa abordagem aumenta a eficiência das campanhas e possibilita ajustes rápidos com base em dados atualizados.

5. Adoção de telas de alta resolução e microLEDs

Também há uma tendência de barateamento das telas de LED, principalmente no que diz respeito à locação. 

Com resoluções cada vez mais altas e a introdução da tecnologia MicroLED, esse movimento está proporcionando upgrades muito interessantes nas campanhas. Por exemplo, a exibição de imagens mais nítidas e vibrantes.