Classificar um conteúdo entre os resultados da primeira página no Google é uma estratégia muito interessante para conseguir mais tráfego nas suas publicações. Afinal, 70% dos links em que os usuários clicam nas suas buscas são orgânicos, de acordo com o Search Engine Journal. Neste contexto, entender como otimizar um release com SEO é fundamental para maximizar alcance, repercussão e difusão da marca.
Se antigamente o foco principal de veiculação de releases era a imprensa tradicional, hoje em dia as coisas mudaram. Os canais de comunicação da mídia virtual se consolidaram como palco relevante e devem ser levados em consideração pelas estratégias de comunicação.
Para que um release esteja entre os resultados da primeira página do Google devem estar otimizados com SEO. Com isso, a empresa ganha tanto em exposição como se solidifica como autoridade no segmento de atuação.
Incrível, certo? Portanto, leia até o fim para ver 5 dicas valiosas de otimização de press releases.
Como otimizar um release com SEO?
Na hora de produzir um release de imprensa, é preciso se atentar às principais diretrizes jornalísticas que tradicionalmente orientam sua produção. Entretanto, para ganhar alcance na era digital, outros requisitos são essenciais, como os de SEO (Search Engine Optimization).
Trata-se de um pequeno passo a passo que o Google solicita. Assim, conteúdos que cumprem as características fundamentais, são expostos na primeira página do buscador mais popular da internet.
Portanto, selecionamos abaixo 5 dicas valiosas de como otimizar um release com SEO e, assim, conquistar o maior tráfego orgânico possível.
1. Defina uma palavra-chave relevante a partir das principais tendências
Antes de começar a produção dos releases de imprensa é importante fazer um planejamento para assinalar as principais palavras-chaves que devem orientar os temas de cada texto.
O Google requisita que essas keywords sejam repetidas organizadamente em pontos estratégicos do conteúdo. Com isso, é possível explicar devidamente o tema com todas as informações necessárias.
Entretanto, a escolha da palavra-chave não pode ser aleatória. Por meio de ferramentas de analytics, é possível avaliá-las e monitorar tendências e os termos mais buscados pelos usuários.
Feito isso, o tema do press release deve consistir em um alinhamento entre aquilo que os usuários buscam na internet e a autoridade de conhecimento da marca em relação a esse determinado assunto.
Dessa forma, o conteúdo, além de seguir os requisitos para ter um bom tráfego, garante a empresa como um ator relevante das informações relativas às keywords escolhidas.
2. Invista em fotos e conteúdos multimídia
Investir em fotos, vídeos e embed links (código HTML responsável por incorporar determinado elemento de um site externo) para outros conteúdos são insumos que dão riqueza ao texto e garantem uma maior fluidez aos usuários.
No caso das fotos, quando associamos a palavra-chave na descrição de seu alt text, a audiência da empresa consegue acesso ao conteúdo inclusive quando pesquisa pelo tema no Google Imagens.
Além disso, links para vídeos e postagens em rede social são ações que buscam a integração das estratégias de comunicação a partir de canais diversos.
3. Atente para a escaneabilidade
A escaneabilidade diz respeito ao conjunto de técnicas que seu texto precisa seguir para oferecer uma leitura dinâmica e fluida para o usuário. A prática é importante para manter a audiência na página do conteúdo por mais tempo
Além da implementação de conteúdo multimídias, outros aspectos devem ser levados em consideração para garantir esse requisito:
- apresente a informação de forma sucinta e objetiva;
- utilize outras possibilidades gráficas que chamem a atenção do público, como por exemplo, informações em listas e divisão do conteúdo em tópicos;
- use a introdução para fisgar rapidamente a atenção do usuário.
4. Faça um conteúdo relevante para gerar autoridade
Apesar das várias técnicas estilísticas serem interessantes para entender como otimizar um release com SEO, a qualidade e relevância do conteúdo ainda é considerada o princípio fundamental para colocar sua marca na primeira página do Google.
Portanto, disponibilize sempre informações ricas e completas para o release de imprensa, pois, dessa forma, seu texto será usado como referência e link building para diversos outros conteúdos.
Isso é fundamental para aumentar o alcance e tornar a notícia ainda mais relevante aos olhos dos principais buscadores.
5. Use dados para orientar sua estratégia
O investimento em ferramentas de análise de dados é importante para o monitoramento de mídias em tempo real.
Dessa forma, a organização consegue coletar o máximo de informações possível a respeito de tendências do seu mercado de atuação, demandas do público-alvo e menções à marca que podem ser convertidas em feedbacks.
Afinal, as redes sociais, as interações com os press-release, além de muitos outros dados coletados por outros canais, são informações tangíveis que devem orientar o processo de tomada de decisão. Não só isso, mas também o desenvolvimento flexível e contínuo de estratégias de comunicação empresarial.
Inbound PR: o marketing a favor das relações públicas
Por fim, vale destacar a relevância de um bom planejamento de SEO para a implementação de uma estratégia de Inbound PR.
Esse termo representa, sobretudo, a coordenação de práticas de relações públicas com Inbound Marketing para deixar a marca em mais evidência junto ao seu público-alvo.
Dentre os principais requisitos estratégicos do Inbound PR estão:
- a construção de um bom link building, pois com backlinks em grandes portais, a marca ganha visibilidade e credibilidade;
- o desenvolvimento de press releases focados em SEO, porque o uso de palavras-chave nesses materiais atrai leitores qualificados;
- um bom ranqueamento nos sites de busca, levando em conta que os três primeiros links orgânicos recebem cerca de 30% dos cliques, de acordo com um levantamento do Backlinko.
Portanto, fica assinalado como as relações públicas e um bom press release otimizado com técnicas de SEO são fundamentais para o melhor posicionamento e construção da autoridade e confiabilidade da marca perante seu público.
Resumindo…
Vimos como otimizar um release com SEO é importante para aumentar o tráfego orgânico em conteúdos. A prática é indispensável para difusão da marca e construção de autoridade em torno de palavras-chaves caras à organização e ao seu público.
Neste contexto, uma ferramenta de análise inteligente de dados pode ser um aliado e tanto para sua empresa aumentar a eficácia de sua comunicação empresarial. Isso porque esse tipo de recurso tecnológico ofereceum monitoramento de dados em tempo real para orientar a produção de press releases relevantes e de um plano de comunicação eficaz.
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