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Independentes maduros tendem a ter hábitos de vida e consumo saudáveis
Os independentes acima de 50 anos valorizam a alimentação de qualidade, vida saudável e produtos específicos. Além disso, costumam ter hobbies mais caros e realizam viagens internacionais. Isso se deve ao fato de que a grande maioria já possui um patrimônio bastante consolidado. Mais de 90% das pessoas nesse grupo possuem casa própria, 39% têm veículos e 1/3 faz parte das classes A e B. Outra característica marcante dos independentes maduros é que a maioria deles lida com questões relacionadas a saúde, como controle de colesterol, diabetes e pressão alta. Por isso, escolhem muito bem os tipos e mercas de produtos alimentícios que consomem, dando sempre preferência para as versões diet, light e integral. A maioria afirma que ir às compras não é uma obrigação e sim uma programação de rotina e isso fica claro quando analisamos a quantidade de visitas aos pontos de venda deste grupo. O total de 88 vezes supera às 78 visitas realizadas pelos independentes jovens. Os produtos alimentícios mais consumidos pela categoria são:- Pães e biscoitos integrais
- Iogurtes naturais
- Requeijões e outros derivados saudáveis do leite
- Sucos naturais e refrigerantes diet
As principais necessidades dos independentes jovens
Representando 11% dos cerca de 6 milhões de lares analisados, este grupo é formado por jovens altamente conectados e que preferem resolver a maioria de suas tarefas por meio da internet. Para se ter uma ideia, das pessoas que têm entre 25 e 34 anos, 74% possui smartphone e o utiliza nas principais tarefas do dia-a-dia. No restante do grupo (35 a 44 anos) essa média cai para 62%. Como ainda estão em ascensão profissional, raramente possuem patrimônios constituídos, mas eles detêm a segunda maior renda per capita de toda a pesquisa. Isso significa que boa parte do que ganham, é destinada ao consumo.
Entre os produtos mais consumidos nos lares das pessoas dessas categorias estão:
- Azeites e óleos especiais
- Cervejas artesanais
- Carnes processadas como linguiça e empanados de frango
- Pizzas e massas
O que casais sem filhos têm em comum com outros grupos familiares?
Apesar de todas as particularidades de consumo dos grupos, as ofertas e promoções oferecidas no varejo continuam sendo um dos maiores atrativos para os shoppers no país, por isso é importante que indústrias realizem ações como merchandising nos PDVs. Ainda de acordo com a Kantar, 80% dos consumidores brasileiros deram preferência a produtos que estavam em oferta entre abril e junho de 2017, o que coloca nosso país entre os primeiros do ranking, superando Reino Unido, Itália e Alemanha. De acordo com a especialista em consumo, metade dos entrevistados brasileiros afirmam que promoções e ofertas são fatores cruciais para a escolha do PDV em que desejam realizar a compra. E aqui fica um adendo as indústrias, as promoções que permitem levar mais por menos, são as favoritas dos consumidores, segundo o levantamento.A importância de estudar o comportamento do consumidor
É muito comum que indústrias ignorem os dados a respeito do consumidor final de seus produtos, mas é importante que ela foque no consumidor final, saiba como ele é e como se comporta. Isso pode ajudar a aumentar a pulverização de produtos e consequentemente o número de vendas. Por isso, conheça 4 dicas que mostram como a indústria pode localizar seu consumidor final e aumentar seus resultados a partir disso. E para mais informações sobre como conhecer o seu cliente, sugiro que baixe também nosso material gratuito. Basta clicar no banner abaixo.
