Forma moderna de publicidade externa que utiliza telas eletrônicas, como painéis de LED ou LCD, o outdoor digital está cada dia mais presente. Ele exibe conteúdos dinâmicos em locais públicos de grande circulação. Dessa forma, é uma ferramenta eficaz para campanhas impactantes e flexíveis de marketing e vendas no varejo.
Trata-se de um tipo de mídia utilizada dentro de estratégias de Digital Out-of-Home (DOOH). Portanto, faz parte de um mercado gigantesco – projetado para crescer anualmente 10,7% até 2030, quando alcançará US$ 39,12 bilhões globalmente.
Com isso em mente, continue lendo.
Aqui você vai entender o que é outdoor digital e por que ele vem sendo usado com cada vez mais frequência. Além disso, vai saber:
Popularmente chamado de painel digital ou outdoor dinâmico, o outdoor digital é um tipo de mídia que vem evoluindo e funciona com base em tecnologias de exibição como painéis de LED ou LCD.
O outdoor digital normalmente mostra vídeos, animações ou imagens estáticas, programados para veiculação em determinados horários, dias ou locais. Geralmente, a operação é feita por meio de softwares de gestão de mídia, com os quais é possível fazer a atualização remota das peças exibidas. Logo, estamos falando também de publicidade programática.
Basicamente, é possível alterar mensagens de um outdoor digital com agilidade. Isso permite adequar campanhas a eventos sazonais e até testar diferentes criativos em tempo real.
Além disso, muitos outdoors digitais contam com sensores e integração com dados externos, como clima, tráfego e localização do público. Essa conectividade facilita a veiculação de campanhas contextualizadas, elevando a relevância da mensagem no momento certo e no lugar certo.
Em ambientes urbanos de alto fluxo, os outdoors digitais podem operar em sincronia com outras telas do ecossistema DOOH. Ou seja, eles ajudam a formar redes que ampliam o impacto de uma campanha.
Em estratégias mais avançadas, também é possível ativar campanhas programáticas, em que a compra de mídia é feita de forma automatizada, com base em dados e critérios de segmentação.
A publicidade programática, aliás, já está presente em 25% das campanhas de DOOH no Brasil. Um percentual muito próximo ao que acontece em termos globais (27%).
Veja, a seguir, um detalhamento dos principais benefícios de inserir outdoor digital em uma campanha de mídia exterior.
O conteúdo exibido em outdoors digitais pode ser alterado a qualquer momento, de forma remota, por meio de sistemas de gerenciamento.
Isso permite adaptar campanhas de acordo com imprevistos, eventos ou oportunidades específicas. Sem necessidade de produção física.
É possível programar diferentes mensagens para horários distintos em um outdoor digital. Levando em conta, por exemplo, o perfil do público que circula em cada período.
Essa segmentação aumenta a relevância da comunicação e melhora a eficiência da campanha.
Mensagens podem ser adaptadas de acordo com dados em tempo real, como clima, trânsito, horário ou localização.
Dessa forma, é possível exibir campanhas mais contextualizadas, que conversam diretamente com o ambiente e o momento.
O uso de vídeos, animações e transições dinâmicas atrai mais atenção que a mídia estática.
Esse benefício do outdoor digital contribui para o aumento do reconhecimento da marca. Ou seja, aumenta-se a probabilidade de memorização por parte do público.
Campanhas podem ser planejadas para mudar ao longo do dia ou conforme eventos específicos. Por exemplo, durante jogos, datas comemorativas ou mudanças no comportamento de consumo.
Essa dinâmica é muito útil para acompanhar a jornada do consumidor com mais precisão.
Outdoors digitais podem ser integrados a outras plataformas e fontes de dados, como dispositivos móveis, geolocalização ou sistemas de CRM.
Com essa integração, ações coordenadas em diferentes canais ampliam o alcance da mensagem.
Por fim, campanhas em painéis digitais com tecnologia programática podem ser monitoradas com alta precisão. Isso por meio de dados como impressões estimadas, horários de exibição e zonas de maior audiência.
Estamos falando, portanto, de facilidade e agilidade na avaliação de desempenho. Ao mesmo tempo, da viabilidade de realização de ajustes estratégicos em tempo real.
É interessante saber também que há diferentes tipos ou formatos de outdoor digital. Tais como:
Outro ponto interessante é a diferenciação do outdoor digital, que é dinâmico, frente ao outdoor estático.
As principais diferenças entre eles estão na flexibilidade, no impacto visual e na capacidade de atualização.
O outdoor estático exibe uma única imagem impressa, com baixa possibilidade de alteração durante a campanha. Portanto, é mais indicado para mensagens fixas e de longa duração.
Já o outdoor dinâmico utiliza painéis eletrônicos para exibir conteúdos variados, que podem ser atualizados remotamente e em tempo real. Ele é mais adaptável a estratégias digitais e campanhas de curto prazo.
Dê uma olhada na tabela a seguir.
|
Outdoor Estático |
Outdoor Digital |
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Custo inicial |
Mais baixo; ideal para campanhas com orçamento limitado. |
Mais alto devido à tecnologia envolvida, mas pode ser compensado pela flexibilidade e reutilização do espaço. |
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Flexibilidade |
Baixa; alterações requerem nova impressão e instalação. |
Alta; permite atualizações rápidas e remotas do conteúdo. |
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Impacto visual |
Limitado a imagens estáticas; menor destaque em ambientes noturnos. |
Alto; utiliza vídeos, animações e brilho ajustável, atraindo mais atenção. |
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Interatividade |
Inexistente; não permite interação com o público. |
Possibilidade de integração com tecnologias interativas, como QR codes e sensores de movimento. |
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Manutenção |
Baixa; requer menos manutenção após instalação. |
Pode exigir manutenção técnica regular para garantir funcionamento adequado. |
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Mensuração de resultados |
Difícil; limita-se a estimativas de alcance e visibilidade. |
Facilitada; permite coleta de dados em tempo real e análise de desempenho da campanha. |
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Adequação |
Campanhas de longa duração com mensagens fixas. |
Campanhas dinâmicas, promocionais ou que exigem atualizações frequentes. |
Obviamente, aproveitá-lo exige planejamento coordenado entre canais físicos e digitais.
Isso envolve alinhar mensagens, identidade visual e chamadas para ação (CTAs) em todos os pontos de contato. Basicamente, é preciso garantir uma experiência de marca coesa, que reforce a presença da marca em diferentes contextos.
É recomendável integrar campanhas de outdoor digital com estratégias de tráfego pago online. Para amplificar significativamente o alcance e a eficácia das ações publicitárias.
Por exemplo, sincronizar anúncios em painéis digitais com campanhas web que direcionam os usuários para páginas específicas.
Também a utilização de tecnologias avançadas, como Inteligência Artificial e análise de dados geográficos em tempo real é recomendada. Dessa forma, ganha-se dinamismo e precisão para ajustar automaticamente o conteúdo exibido, aumentando as chances de aumentar o retorno sobre os investimentos.
Que tal, ampliamos sua visão sobre como usar outdoor digital?
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